OBSERVATORIO
MARTECH 360

¿Qué podrás encontrar en esta nueva edición?

Con el objetivo de ofrecer una visión local y más precisa de las tendencias del marketing B2B, la tecnología y los eventos en España, hemos elaborado el Observatorio MarTech 360 – edición 2025. Es el cuarto año consecutivo en el que, desde Omnitel y BPS, nos lanzamos a preguntar a los responsables de marketing B2B de las empresas TIC del mercado español, qué acercamiento están teniendo a las tecnologías y herramientas de MarTech, cuáles están adoptando y de qué manera lo están haciendo.  

En este nuevo especial del Observatorio hemos contado con la participación de casi 150 líderes del sector que han reflexionado sobre las tendencias, necesidades, inquietudes, deseos y problemas a la hora de activar sus campañas de marketing. Un Observatorio en el que hemos analizado cuestiones de actualidad como el uso de la IA en las campañas de marketing, la generación de contenidos, las necesidades y los retos de los eventos o los problemas de medición del ROI en las campañas, la capacidad de personalización y resultados de las acciones de marketing B2B por parte de las empresas.

En esta edición, los 15 insights que destacamos de la opinión de los líderes del sector son: 

1. Eventos y contenidos, inversiones prioritarias
2. Contenidos de calidad con más mimo
3. El vídeo sigue siendo el mejor aliado
4. Información y emoción
5. Contenido auténtico y más humano
6. Marketing Always on
7. Vender más para poder invertir más
8. Ventas, prioridad número 1
9. Contenido de calidad para un mundo sin cookies
10. Faltan recursos
11. La personalización también es clave para los eventos
12. Ponderar el objetivo del evento
13. Exprimir el evento más allá del propio evento
14. Los factores de éxito de un evento
15. Los leads también marcan el ROI del evento

Entra y descubre todas las conclusiones de este especial creado para todos los líderes del sector en su camino para impulsar el negocio de las organizaciones a través de las mejores estrategias de Marketing B2B.